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拉夏贝尔拿什么破僵局?公司给出应对方案

来源:网络整理??? ???更新时间:2019-08-14 16:36

拉夏贝尔拿什么破僵局?公司给出应对方案

8月9日晚,拉夏贝尔回复北京商报记者采访时称,为应对业绩下滑,公司将加快转型调整的步伐,聚焦产品力提升、渠道布局与模式调整、?#26102;?#32467;构优化、投资项目运营改善等方面,充分发挥自身已有的品牌、渠道优势,强化核心能力建设,争取尽快实现扭亏为盈。

在此之前,拉夏贝尔经历了爆仓和亏损。逐渐被边缘化的拉夏贝尔,还有多少机会可言?纺织服装管理专家程伟雄表示,目前拉夏贝尔需要的是破而后立,但是如何破又如何立,还需通过引入外部战略投资者、转型智慧零售等方?#20132;?#35299;经营压力。

质?#20309;?#32422;

被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔,在2019年迎来“至暗时刻”。最近披露的半年报亏损预警,拉夏贝尔面临的是上半年关店2400家,预计亏损5.4亿元的事实。8月8日披露公告显示,拉夏贝尔实控人邢加兴股权质押比例接近100%,构成违约。

拉夏贝尔在亏损预警中称,公司业务转型调整、降本增效等举措正在积极推进中,但实际效果尚未显现。针对业务转型调整的具体措施,拉夏贝尔相关负责人向北京商报记者表示,公司将加快转型调整的步伐,聚焦产品力提升、渠道布局与模式调整、?#26102;?#32467;构优化、投资项目运营改善等方面,充分发挥自身已有的品牌、渠道优势,强化核心能力建设,争取尽快实现扭亏为盈。

而针对实际控制人的违约质押,拉夏贝尔相关负责人则表示,目前邢加兴质押股份均为公司有限售条件股份,目前邢加兴正与质权人保持?#20013;?#27807;通,并计划通过补充担保物、追加保证金或提前赎回质押股份等措施解决质?#20309;?#32422;问题。

虽然拉夏贝尔面对亏损和爆仓还保持乐观态度,但经济学家宋清辉则认为,面对质?#20309;?#32422;和大幅亏损双重问题,拉夏贝尔除了退市或者重组外,其他退路已不多。

双重难题

针对邢加兴股份质?#20309;?#32422;事项构成违约问题,拉夏贝尔相关负责人向北京商报记者表示,质押股份系邢加兴个人安排,质?#20309;?#32422;事项与公司业务经营无关。

拉夏贝尔业绩预告显示,预计2019年上半年拉夏贝尔净利润预计2.36亿元,净利润与?#22799;?#21516;期相比预计亏损为4.4亿-5.4亿元,同比下降约286.6%-329%。

预计亏损的主要原因是受国内大众服饰零售市场?#20013;?#20302;迷和公?#23616;?#21160;优化线下渠道结构的双重影响,2019年上半年拉夏贝尔营业收入同比下降超过20%。同时,公司加速过季品销售,导致商品平均毛利率同比下降。另外,业绩预告指出,因外部融资环境发生变化,报告期拉夏贝尔?#20013;?#24402;还银行借款,对公司2019年春夏货品下单、上新等产生了一定的负面影响。

虽然拉夏贝尔方面否?#29616;?#25276;与业务的关?#25285;?#20294;是宋清辉依然认为质?#20309;?#32422;与上市后业绩?#20013;?#19979;滑呈现正相关关?#25285;?#24182;表示,此次事件会对公司的经营和发展带来诸多不利影响,给已经走下坡路的拉夏贝尔再浇冷水。

破而后立

实际上,拉夏贝尔目前遭遇的困境并非服装行业的问题,同属服装公司,波司登、森马服饰等股价情况都尚可,因此,战略判断及风险控制已成为拉夏贝尔首要解决的难题。

公开资料显示,2011年之前,拉夏贝尔仅有La Chapelle、Puella、Candie’s三个女装品牌,门店数仅有1841个。截至2018年12月31日,拉夏贝尔直营门店数量为9269个,在八年的时间,扩充了5倍之多。然而拉夏贝尔也尝到了疯狂扩张的苦果,2019年上半年业绩预告显示,上半年拉夏贝尔预计关店2400家。

针对整改问题,拉夏贝尔相关负责人曾表示,公司目前在直营模?#20132;?#30784;上,?#32536;?#32852;营及加盟两种终端渠道经营模式,继续以差异化的多品牌战略深度挖掘大众时装消费市场。

业内人士表示,现在的主力消费群体包括“90后”和“00后?#20445;?#20182;们更多是自我主张,而不是品牌主张。所以无论是设计还是运营,不仅要在互联网电子商务方面布局,同?#34987;?#35201;布局自媒体和社交电商等。拉夏贝尔可以借鉴优衣库等国际品牌推出联名款等营销举措,从而保?#36136;?#22330;份额和影响力。(记者:蓝朝晖、李濛/来源:北京商报)


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